任天堂终于将Switch带入了艰难的中国市场

2019-12-05 11:11:51 来源:

腾讯控股有限公司和任天堂公司宣布,他们将于12月10日开始在中国销售Switch游戏机,这是人们期待已久的进入全球最大游戏市场的大门。

任天堂的签名设备售价为2099元人民币(合297美元),与全球其他地区大致相同。Mario Kart 8 Deluxe和Mario Odyssey将在接下来的几周内加入已经绿化的Super Mario Bros.U Deluxe,成为Switch系列游戏的首批产品。开发合作伙伴腾讯周三在社交媒体上表示,任天堂还准备在将来向中国推出Switch Lite(一种便宜的游戏机版本,旨在提高该设备的主流吸引力)。

但是,尽管有很多知名度,背后的营销力量和粉丝热情,但任天堂的Switch不太可能在全球最大的游戏市场快速起步。

Switch即将在中国发布的消息令任天堂的投资者兴奋,他们希望开拓新市场。然而,它受到智能手机在中国占主导地位的游戏平台的崛起,以及由于北京认可的游戏范围有限而不愿通过官方渠道购买游戏机的限制。

任天堂的Switch在国际发布三年后仍保持其在全球的知名度,在这个行业中,游戏机通常每半年更新一次。进入中国可以延长它的寿命,尽管任天堂的第一个问题是中国很多想购买得起Switch的粉丝可能已经拥有了。

Niko Partners游戏行业分析师丹尼尔·艾哈迈德(Daniel Ahmad)表示:“任天堂Switch的销售量中有近10%来自亚洲市场,其中不包括日本,而中国内地占灰色市场出货量的很大一部分。”“在正式发布之前,对Nintendo Switch硬件和软件的需求在中国非常强劲。”

在八月中国最大的游戏节目ChinaJoy期间,在拥挤的Switch摊位上,粉丝们等待了长达两个小时的时间来尝试诸如《塞尔达传说:狂野的呼吸》这样的字幕游戏。许多在线购买者带来了他们自己的Switch(无论是在海外还是在灰色市场上购买的),并且只是想检查由于审查制度他们最喜欢的游戏的中文版本是否会有所不同。

对腾讯对任天堂内容的潜在影响的担忧并非没有根据。这家中国互联网巨人最近的热门歌曲是《模拟城市》(SimCity)和《玩家未知》(PlayerUnknown)的《战场》(Battlegrounds)的爱国版本,并且它还对未成年人施加了严格的游戏时间限制,所有这些都是为了安抚北京。就任天堂而言,它表示其游戏是为家庭设计的,应该不会与监管机构发生麻烦。

Iwai Cosmo Securities Co.的分析师Tomoaki Kawasaki说:“中国政府经常更改规定。”他警告称,今年早些时候批准腾讯在该国发行超级马里奥兄弟公司的政权难以预测。

任天堂高级执行官柴田聪(Satoru Shibata)在ChinaJoy上说:“我们一直在开发能让父母放心的游戏机,这种游戏机对家庭友善,并受到父母的高度评价。”

这不是任天堂打入市场的第一次尝试。由于地区锁定和延迟的硬件发布将游戏玩家推向进口选项,因此中国官方游戏机的销量仍占整个游戏领域的一小部分。任天堂自2003年进入中国以来就面临着类似的挑战。它试图通过合资企业出售其Game Boy Advance,任天堂3DS以及一款特有的中国专用便携式游戏机iQue Player。猖的盗版和缓慢的游戏发布使这些产品不受欢迎。

智能手机游戏的兴起为任天堂的发展道路带来了新的障碍,因为这家日本公司将不得不说服玩家携带另一款手持设备。尽管中国已经有大量模仿者的头衔,但它的第一方专营权图书馆将有帮助。尽管中国已经有大量模仿者的头衔,但商业上成功的Pokemon Go克隆版《寻宝奇兵》是由合作伙伴腾讯撰写的。

现在,任天堂将希望依靠合作伙伴在当地的专业知识。腾讯通过其微信消息服务达到十亿以上用户的能力,以及与开发者建立的合作伙伴关系,使分析师对任天堂的长期前景更加乐观。

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