Facebook加大力度打击广告歧视

2019-12-04 15:36:43 来源:

根据今年早些时候与美国公民自由联盟(ACLU)和其他民权组织达成的和解条款,Facebook一直在采取措施防止歧视性广告定位。

该公司特别指出,在美国,涉及住房,就业或信贷的广告将不再根据年龄,性别,邮政编码或多元文化倾向来定位。广告也不能使用与这些类别相关的更详细的定位。

今天,Facebook广告产品营销副总裁Graham Mudd将其描述为下一个“我们努力减少和消除歧视的里程碑”。

首先,它将这些规则的执行范围扩展到Facebook Ad Manager之外,以涵盖其他人可以在Facebook上购买广告的其他地方:Ads Manager应用程序,Instagram Promote,Facebook Pages上的广告创建工具以及Facebook Marketing API(与第三方广告购买工具)。

其次,它正在扩展其可搜索广告库(最初是针对对政治错误信息的担忧而创建的),以包含针对美国受众的房屋广告。

因此,如果监管机构,民权组织,新闻工作者或其他任何人想要检查企业实际上是如何使用Facebook来刊登房屋广告的,那么他们可以检查档案。库的这一部分将从明天(12月4日)开始存档广告,Facebook表示最终还将包括就业和信贷广告。

穆德说,Facebook还一直在帮助广告商了解如何在新规则下工作。尽管他将其描述为与歧视作斗争的“正确权衡”,但他还建议“使用基于年龄和性别的定位,并且一直存在着非常合理,合法的非歧视性广告惯例”。

他说,现在,广告商必须“鉴于这些限制,重新学习如何使用该平台。”

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