Clickbait时尚你不会相信现在的品牌在做什么

2019-05-16 11:27:44 来源:

品牌的时尚新星公布其照片的Instagram帐户戴着一副极端横扫粉色牛仔裤的典范。这张照片有近2万张喜欢和很多评论 - 并不是所有这些都是火焰表情符号。一位追随者写道:“你有没有这些'不,谢谢你'”,而另一个追随者将这些撕裂比作“另一个可怕的熊袭击”。

这不仅仅是Instagram的戏..在品牌发布图片后不久,太阳队就穿上了牛仔裤,引起了人们的注意,这些人群从比Instagram更传统的消息传来新闻。忘记方格布或粉彩等潮流从时装表演到高街上,现在最有可能成为新闻的时尚单品是品牌试图通过越来越多的引人注目的服装来超越彼此的作品。欢迎来到clickbait时尚界。

这是一个有效的战略。你可能没有听说过Fashion Nova - 甚至不太可能从中购买任何东西 - 但它是美国第五大青少年品牌(对于背景,亚马逊是第一)。像Asos和Topshop这样的品牌,以及Balenciaga和Y-Project等高端品牌,都是大量共享的新闻报道的主题,其中单个项目被嘲笑 - 适当删除 - 不可穿戴/丑陋/可笑/可笑。参见Topshop的PVC透视牛仔裤,一款适合男士的露台,可以掠过佩戴者乳头的顶部,Balenciaga的男士靴子牛仔裤,Y-Project现在臭名昭着的牛仔布高剪裁短裤(Janties);并且,在过去的一周里,Fashion Nova的“透视掩盖小说”以19英镑的价格出售。

clickbait时尚界甚至拥有现代化的成功标准:它自己的讽刺性Instagram。Asbos_sos突出了所有Asos的假设裁缝失败。在最近的一篇文章中,一件红色PVC拉链T恤与布兰妮斯皮尔斯在2000年的哎呀穿的衣服相比!...我再次播放视频。在许多方面,这是时尚模因的下一阶段 - 另一个互联网的例子是时尚的开销。在过去的五年里,从蕾哈娜的Met Ball“煎蛋连衣裙”到Balenciaga的Joey Tribbiani风格夹层夹克,一切都变成了社交媒体素材。

如果这听起来像品牌的负面,不要被愚弄。这是一个所有宣传都是良好宣传的案例。Janties在4月初在Twitter上经历了全面的抨击。但是,到本月底,根据全球时尚搜索平台Lyst,设计搜索量增加了2,250%,这使得它们成为今年节日潮流的起点,并且已经售罄。零售平台Ssense。“炒作是真实的,”Lyst的通讯副总裁Katy Lubin说。“如果某种产品因任何原因而变得病毒式传播,那是因为人们认为它是不可思议的还是人们会想:'我的上帝,我永远不会戴那种东西',我们看到它会导致这种戏剧化,通常是1000%以上在搜索特定产品时飙升。“

undefined各种各样的蕾哈娜模因,基于她2015年在Met Gala上的亮相。复合材料:FilmMagic

Anastasia Denisova是威斯敏斯特大学新闻学讲师,撰写了有关病毒文化的文章。她认为社交媒体用户喜欢这类帖子的部分原因归结为“辩论”以及如何提高您的在线状态。“你可以取笑荒谬的时尚选择或服装,同时获得好处,”她说。“使他人发笑的诙谐人士的声誉;一种社区的一种感觉,因为其他人加入了嘲弄和捍卫自己的身份和时尚选择的机会,这可能不是那么令人兴奋,但可能更明智 - 特别是与透明塑料牛仔裤形成鲜明对比“。

尽管这些产品可以促进嘲笑,但它们正被越来越多的实验性消费者所购买。透视牛仔裤就是一个很好的例子 - 它们已售罄。Topshop的全球设计总监Anthony Cuthbertson说,他们是“我们喜欢试验的早期采用者的限量版运行 - 我们喜欢给他们带来的乐趣”。Cuthbertson也参与了这些项目的反应。“透明牛仔裤在媒体和社交媒体上进行了广泛讨论,我们喜欢他们引发的辩论,”他说。

时尚的极端与社会其他部分之间的紧张关系远非新的。设计师们总是喜欢创造能够改变现状并吓唬广场的东西。80年代的克劳德·蒙大拿(Claude Montana)收藏了S&M俱乐部的外观,而亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)的笨蛋则将这位年轻的设计师带入了公众的视野,因为低调的设计显露出了穿着者的最低点。主流文化只不过是嘲笑高级时装的疯狂世界。在1988年对Wogan的年轻Vivienne Westwood的一次采访中,Sue Lawley在看她的衣服时问道“人们应该笑”。

这里的差异可能是快速时尚品牌 - 传统上比时装表演更少疯狂 - 现在也参与其中。Topshop等人可以说是当前时尚界最大的破坏者,Demna Gvasalia,Vetements的创始人和Balenciaga的创意总监的例子,着名的是用DHL标志制作的185英镑T恤Vetements,1600英镑的版本Ikea Frakta包和原装爸爸运动鞋,Balenciaga Triple S.该品牌的男士靴子牛仔裤 - 让人联想到2002年左右穿的那种通常带有智能鞋子的品牌 - 在GQ.com上发表的一篇文章宣布“十二年后进行了clickbait治疗”靴子牛仔裤卷土重来“。Twitter上的典型回应包括“我们的社会正在崩溃”到“谢谢你,下一个”。

Tyler Watamanuk是撰写这篇文章的记者,并说这是他为该网站撰写的最多篇文章。他认为这种发展是更大趋势的症状。“我认为现在的时尚时代对极端主义和大创意很重要,”他说。“设计师们在新设计中采取越来越大的波动,因此肯定会有一些失误。这些失误恰好是模因的绝佳素材。“

品牌是否专门为模因制作作品尚不清楚,但这是有道理的。Lyst's Lubin说:“我会想象有一定数量的挑衅性和诱惑性。”“与任何客户行为一样,智能营销人员将寻找与这些客户互动和共鸣的方式。”

Watamanuk认为Gvasalia是一名专业人士:“他在这种无意义的抓斗设计中建立了自己的职业生涯,”他说。这是一个有效的模式:到2018年,Balenciaga一直是奢侈品集团Kering中发展最快的品牌。

一种社区感是社交媒体永远对它有利的东西 - 在这里我们可以对政治家的争议性言论,权力的游戏情节失败,以及可能被认为可疑的时尚感到愤怒。“在这些剧集中有这种游乐场社区的感觉,”杰尼索娃说。“嘲讽和讽刺一直存在,几个世纪以来,它是一个让我们嘲笑自己的出路,看到生活不那么认真。”对于Watamanuk来说,“作为一名作家,看到一篇简短的新闻文章有点令人沮丧你的关注度很高......但你无法控制互联网。“

此外,他说,“任何能够激发我们所有人都穿着牛仔裤的日子的机会都可以

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